الفرق بين التسويق الشبكي والبيع المباشر

خلال الفتره السابقة ومو خلال حديثي مع اكثر من شخص في صناعة التسويق الشبكي، صدمني عدم قدرة البعض على تحديد الفرق بين كل من التسويق الشبكي او ما يطلق عليه التسويق متعدد المستويات من ناحيه والبيع المباشر من ناحية أخرى، فوجدت من الضروري ان أستعرض تلك الفوارق.

بدايةً يجب أن انوه إلى ان كلاهما يعتبر من الأعمال التي تتم من المنزل "Home Based Business" وأن كلاهما يتطلب نفس المهارات في القدره على العرض والإتصال وشرح المنتجات وكلاهما ايضا يعتمد على قوة التأثير وقوة الكلمة وان معظم الشركات في هذا المجال تعمل بطريقة البيع المباشر، وإليكم الفوارق الرئيسية

نوع علاقة البيع

البيع المباشر: في هذا النموذج تعتبر بمثابة موزع مستقل "Independent Distributor" تقوم ببيع المنتجات مباشرةً إلى العميل وهي تعبر عن علاقة  "Door 2 Door" او موزع لمستهلك " Distributor 2 Consumer" حيث انك بعد إقامة عملية البيع لا يشترط إقامة أية علاقات مع المستهلك، فقط تقوم بالذهاب إلى العميل وتقوم بعرض المنتج ومميزاته وتقوم بالرد على الأسئلة والإعتراضات وبعد إتمام عملية البيع  تنتهي العلاقه سواءاً إلى الأبد أو إلى البيع التالي وذلك في حالة المنتجات التي تستهلك بصوره دوريه.

التسويق الشبكي: فإن العلاقة تكون مستهلك إلى مستهلك "Consumer 2 Consumer" حيث ان العلاقه هنا ليست علاقة بيع بل علاقة شراكه فهنا يجب توفر مهاره إضافية وهي القدره على بناء العلاقات، لانك ستحتاج إلى تلك المهارة في بناء الهيكل الشبكي الخاص بك، حيث تقوم ببيع المنتجات الى أفراد سيقومون ببيع المنتج أيضاً وستقوم أنت بعملية التوجيه والتدريب، ويجب أن تعلم بأنك هنا بالتحديد ستقوم بمشاركة منتج وفرصة عمل، وفرصة العمل تحتاج إلى ثقة المستهلك والتي تعتمد على قدرتك على بناء علاقة ناجحة.

فإذا كنت ممن لا يتميزون بقدرتهم على بناء علاقات عمل مع الاّخرين فلا تختار التسويق الشبكي، أما لو كان يمكنك ذلك، فلا يزال الخيارين أمامك، وبعد إستكمال المقالة سوف تحدد ما يناسبك أكثر.

هيكل العمولات

البيع المباشر: يتم إحتساب العمولة على أساس الـحركة "Transaction" وتكون العمولة نسبة من البيع وتكون كل هذه النسبة مملوكة فقط للموزع 

مثال:- إذا كان سعر البيع للمنتج 500 دولار وكانت العمولة المقررة من الشركة هي 40% من سعر البيع فيكون المستحق للموزع في تلك الحالة 500 * 40% تساوي 200 دولار.

التسويق الشبكي: يتم إحتساب العمولة على أساس توزيع العموله لعدد معين من المستويات التي تفوق الموزع بحيث يحصل كل من الـ "Up-lines" على نسبة من تلك العمولة لمستوى معين.

مثال:- إذا كان سعر البيع للمنتج 500 دولار وكانت العمولة المقررة من الشركة هي 40% من سعر البيع فيكون المستحق في تلك الحالة 500 * 40% تساوي 200 دولار يتم توزيعه بنسب حسب المستوى فيحصل الموزع الذي قام بالبيع مثلاً على 20% من العمولة ويحصل الـ "‘ Up-line" على 30% من العمولة  وهكذا. 

تختلف طرق إحتساب العمولات ولكن الشكل المذكور هو الشكل الغالب على الشركات العالمية مثل "AMWAY" و "Shakly" وهناك شركات أخرى لا تحتسب العمولة على كل حركة وإنما على حجم او مقدار معين من المبيعات "Volume" فمثلا عند إتمام عمليات بمبلغ محدد مثلا ان يتم البيع بإجمالي 1000 دولار يتم عندها إستحقاق العمولة أو بعدد معين من البيع مثلا عند عمل 6 بيعات وهذا يتم في الغالب عندما يكون عدد انواع او أصناف المنتجات قليل مثلا منتج او 4 منتجات فقط.

في النموذج الشبكي تكون الأرباح في البداية قليلة ومعظمها يذهب إلى المستويات العليا لان حصة الموزع في قيمة العموله يكون قليل بخلاف البيع المباشر ولكن على المدى الطويل يكون التسويق الشبكي أفضل بكثير لأن الموزع في حالة قدرته على بناء مؤسسه قوية أسفل منه  فإنه يستطيع بذلك أن يحصل على عمولات من الأشخاص الموجودين في مؤسسته على المبيعات التي يقومون بها فتعدد بذلك مصادر الدخل وهذ ما يعرف بالنفوذ "Leverage"  ولكن يحتاج ذلك إلى مجهود قوي وصبر ومهارات إتصال عاليه حيث أن نسبة الفشل في هذا النظام 98% اي ينجح فقط 2% ، لذلك يجب إختيار النموذج بحكمة شديده حتى تصل إلى ما يسمى بالحرية الماليه الصعبة 

ملاحظة هامة :- هناك شركات تقوم بعمل خلط بين النموذجين للحصول على أفضل قيمة  

فعند قيامك في هذا النموذج بعمل بيع مباشر إلى أحد العملاء فإنك تحصل على نسبة العمولة كاملة وإذا قمت بإدخال هذا العميل  للعمل أسفل منك كموزع ففي تلك الحالة لا تحصل على عمولة كاملة بل يتم تقسيم العمولة ولكن كما قلت مسبقا ان هذا ما يحقق الأرباح الكبيره فيما بعد وأنصح الجميع بالبحث على شركات من هذا النوع لكي تتمكن من نحقيق أرباح وتصبح لديك مرونه في تحديد طريقة البيع الملائمة لك وكذلك الإستفاده من مميزات النموذجين.